Nevbahar Koç, Ali Koç’un eşi olarak tanınan iş insanı, Esra Tümen Dinçkök ile ortaklık kurarak House of Nulla adlı niş parfüm markasını hayata geçirdi. Bu marka, The Beautiful Darkness adlı koleksiyonunu 11 Mayıs 2026 tarihinde Los Angeles kentinde düzenlediği özel bir etkinlikle tanıttı. Etkinlik, iş dünyası ve sosyete temsilcilerinin yoğun ilgisiyle karşılandı. Marka, dünyanın en nadir çiçeklerinden biri olan Halfeti karagülüne atıfla geliştirilen kokulardan oluşuyor. Nevbahar Koç, tasarım sürecinde aktif rol alarak karagül notasını üç farklı karakterde yorumladı. Ortaklar, antik dönemlerden ilham alarak koku sanatını modern bir yaklaşımla birleştirdi.
Ortaklığın temeli, her iki ismin de iş dünyasındaki deneyimleri üzerine inşa edildi. Nevbahar Koç, Koç Holding Yönetim Kurulu Başkan Vekili Ali Koç ile evli olması nedeniyle kamuoyunda yakından tanınıyor. Esra Tümen Dinçkök ise Raif Ali Dinçkök’ün eski eşi olarak bilinen bir iş insanı. İkili, parfüm sektörüne niş bir yaklaşımla giriş yapmayı tercih etti. Bu tercih, tüketicilerin benzersiz ve kaliteli ürünlere olan talebini karşılamayı hedefliyor. Marka adı House of Nulla, sıfırdan bir hikaye yaratma amacını yansıtıyor.
Markanın İlham Kaynakları ve Gelişim Süreci
Nevbahar Koç, koku tasarımının tamamında yer aldığını vurguladı. Karagül notasını üç farklı karakter üzerinden yorumlamak istediklerini belirtti. Daha önce bu çiçekten ilham alan kokular yaratılmış olsa da, Halfeti karagülünün gerçek botanik karakterini kokunun merkezine yerleştirmek önemliydi. Yaklaşık 2 yıllık bir geliştirme süreci sonunda ilk koku Black ortaya çıktı. Daha sonra Amber ve Spice, Black’in temel kompozisyonu üzerinden yapılan değişikliklerle ve yeni notalar eklenerek geliştirildi. Bu süreç, markanın imza notalarından birini oluşturdu.
Esra Tümen Dinçkök, niş parfüm markası kurma sürecini Vogue’a anlattı. Özellikle tarihte bilinen ilk parfüm ustalarından Tapputi figürü, ekip için çok ilham verici oldu. Antik dünyada koku yalnızca estetik bir unsur değil, ritüellerin, tapınakların ve mitolojik anlatıların da önemli bir parçasıydı. Birçok kültürde kokular tanrılara sunulan adakların, arınma ritüellerinin ve kutsal mekanların atmosferinin ayrılmaz bir parçası olarak kullanılıyordu. Bu yüzden House of Nulla’nın hikayesinde koku, geçmişle bağ kuran duyusal bir anlatı alanı olarak yer alıyor. Ekip, bu tarihsel derinliği modern formülasyonlarla birleştirdi.
Parfüm endüstrisinde doğal içeriklerin kullanımı son dönemde artış gösterdi. Tüketiciler kimyasal maddelerden uzak durmayı ve otantik deneyimler yaşamayı tercih ediyor. House of Nulla, bu trende uyarak nadir botanik unsurlara odaklandı. Geliştirme aşamasında bilimsel testler ve duyusal değerlendirmeler titizlikle uygulandı. Sonuç, hem estetik hem de kalıcı bir koku profili oldu. Bu yaklaşım, markayı rakiplerinden ayıran temel unsur haline geldi.
The Beautiful Darkness Koleksiyonunun Özellikleri
The Beautiful Darkness koleksiyonu, Halfeti karagülünün karanlık ve gizemli cazibesini yansıtıyor. Black koku, koleksiyonun temelini oluşturuyor ve güçlü, derin bir karaktere sahip. Amber varyasyonu, sıcak ve tatlı notalarla zenginleştirildi. Spice ise baharatlı dokunuşlarla enerji katıyor. Her koku, karagülün üç farklı yorumunu sunuyor. Bu çeşitlilik, farklı zevklere hitap etmeyi amaçlıyor. Koleksiyon, lüks parfüm severlerin beğenisini kazandı.
Kadın girişimcilerin iş dünyasındaki rolü giderek güçleniyor. Nevbahar Koç ve Esra Tümen Dinçkök’ün bu projesi, ilham kaynağı olarak öne çıkıyor. İkili, kendi vizyonlarını ürüne dönüştürerek sektörde yeni bir oyuncu haline geldi. Geliştirme sürecinde karşılaşılan zorluklar, ekip çalışmasıyla aşıldı. Sonuç, hem ticari hem de sanatsal değeri yüksek bir marka oldu. Bu başarı, benzer girişimlere örnek teşkil ediyor.
Koleksiyonun ambalaj tasarımı da özel bir dikkatle hazırlandı. Şişeler, karanlık temayı yansıtan şık detaylarla süslendi. Koku notaları, şişe üzerinde zarif etiketlerle belirtildi. Bu bütüncül yaklaşım, markanın premium konumunu pekiştirdi. Tüketiciler, ürünü aldıklarında yalnızca bir koku değil, bir hikaye satın alıyor. Lansman öncesi hazırlıklar, uluslararası standartlara uygun şekilde yürütüldü.
Los Angeles Lansman Etkinliğinin Yansımaları
Los Angeles’ta düzenlenen lansman gecesi, küresel dikkat çekti. Sosyete ve iş dünyası temsilcileri, etkinliğe yoğun ilgi gösterdi. Gece boyunca kokular tanıtıldı ve misafirlere özel deneyimler sunuldu. Nevbahar Koç, karagül notasını üç farklı karakter üzerinden yorumlamak istediklerini yineledi. Konuşmalar, markanın felsefesini net bir şekilde aktardı. Etkinlik, markanın uluslararası tanınırlığını artırdı.
Los Angeles gibi küresel merkezlerde düzenlenen lansmanlar, markanın uluslararası tanınırlığını hızla artırıyor. Bu strateji, House of Nulla’nın küresel pazarda yer edinmesini sağladı. Misafirler, kokuları deneme fırsatı buldu ve olumlu geri bildirimler verdi. Medya temsilcileri de etkinliği yakından takip etti. Sonuç, markaya yönelik olumlu bir algı oluştu. Bu tür etkinlikler, niş markalar için kritik öneme sahip.
Etkinlikte sunulan kokular, misafirlerin beğenisini topladı. Black, Amber ve Spice varyasyonları ayrı ayrı değerlendirildi. Her biri, Halfeti karagülünün farklı yönlerini öne çıkardı. Katılımcılar, markanın hikayesini dinlerken koku deneyimini tamamladı. Bu bütünleşik yaklaşım, tüketici sadakatini artırıyor. Lansman, markanın gelecekteki adımları için sağlam bir temel oluşturdu.
İş Dünyasına Girişin Önemi ve Beklentiler
Nevbahar Koç’un iş dünyasına girişi, aile mirasıyla uyumlu bir adım olarak değerlendiriliyor. Koç Holding’in köklü geçmişi, yeni girişimlere ilham veriyor. House of Nulla, bu mirası modern bir sektörde yaşatıyor. Ortaklık, iki deneyimli ismin gücünü birleştiriyor. Gelecekte markanın ürün yelpazesini genişletmesi bekleniyor. Bu genişleme, daha fazla tüketiciye ulaşmayı hedefliyor.
Niş parfüm sektörü, son yıllarda hızlı büyüme gösterdi. Tüketiciler, kitlelere hitap eden ürünlerden ziyade özel ve sınırlı üretim kokuları tercih ediyor. House of Nulla, bu talebe tam olarak yanıt veriyor. Karagül gibi nadir bir notanın kullanımı, markayı benzersiz kılıyor. Uzmanlar, markanın sürdürülebilir büyüme potansiyeline sahip olduğunu belirtiyor. Bu potansiyel, doğru pazarlama stratejileriyle realize edilebilir.
Markanın hikayesi, geçmiş ile gelecek arasında köprü kuruyor. Antik parfüm ustalarından modern formülasyonlara uzanan yol, tüketicilere zengin bir deneyim sunuyor. Nevbahar Koç ve Esra Tümen Dinçkök, bu yolculuğu başarıyla tamamladı. Lansman sonrası satışlar, olumlu yönde ilerliyor. Marka, lüks segmentte kalıcı bir yer edinmeyi amaçlıyor. Bu amaç, titiz planlama ve kaliteli üretimle destekleniyor.
